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小棕熊文旅科技 | 深掘城市内核 释放文旅夜经济潜力
来源:
|
2023-12-27 16:34:33
HUAXI 华玺集团
导读
据“文旅之声”公众号消息，为贯彻落实国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。
《计划》明确，到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，旅游公共服务效能持续提升，重点领域改革取得突破，旅游市场综合监管机制更加健全，现代治理能力进一步增强，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。
图 | 江西遂川桃源梯田 集休闲观光、科普研学、农耕体验等多功能为一体的旅游综合服务体
11月10日，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在接受顶端新闻记者的采访时提到，“一个好的城市，应该让游客和居民既能欣赏到过去的遗产，又能展望城市的未来。”
传承经典文化
文旅夜游经济“活起来”
文化就像一条流淌的河流，不可能静止不变。
江西文化底蕴深厚，如鄱阳湖、庐山、古镇、梯田等，一系列的文化都是中华文化的符号。如果不了解河南，可能就无法读懂中国的文化。
但这里面有一个怎么读的问题，毕竟不是每位游客、青少年都在课本上去学习。
我们如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，
推动中华文明创造性转化和创新性发展，这需要我们创造性的思维，需要政府的公共力量和商业的力量共同创造。
2023年第一季度，小棕熊文旅作为文旅夜游行业头部企业，深耕文旅夜游市场。
图 | 南川东街夜重庆
从前期创意策划到后期施工落地，
打造了中国贵州茅台《光影茅台》、重庆丰都小官山《南游记》、江西遂川桃源梯田《诗意田园明月夜》、江西吉安《梦回庐陵·百鸟秘境》四个重磅项目
，凭借强劲的创新实力和发展势头，为文旅夜游市场添上了浓墨重彩的几笔。
当然，我们也要考虑到一个城市不仅是生产生活的，还有生产、贸易和投资的需要，以及广大青少年成长的需要。
因此，小棕熊文旅科技代表重庆投资商参加了2022重庆·雅安招商活动暨夏季文旅宣传推广活动，经理赵亚雄代表公司致辞，其中提到，“名山夜经济的广阔发展前景，还是重点茶区域商业化巨大开发潜力，都与我司下一步发展规划高度契合。”
会上，小棕熊文旅总经理赵亚雄代表公司致辞，向与会代表推介华兴控股集团和小棕熊文旅在文化旅游领域的相关产业布局及发展规划，以及对雅安市文化的理解。
游客消费需求转型
“我们需要什么样的文旅？”
过去的游客更偏爱一二线城市的景点打卡，但是随着近几年“小众城市”的爆火、反向旅游经济的增长，人们不得不意识到——游客正重新定义什么叫“值得去”。
他们更愿意通过轻松、自在的方式找到最舒适的旅行状态，以此收获更多的治愈感和情绪价值。“反向旅游”的兴起，为三四线城市旅游业发展提供了新契机。
相比以前的“特种兵式旅游”或者是热门城市的热门景点人挤人的旅游，越来越多的消费者如今更倾向于“反向旅游”，选择小众城市，深度体验当地的自然人文特色。
不少游客表示，“反向旅游”避开了客流量大的旅游景点，免除了长时间排队、人挤人的疲惫，更有一种逃离“内卷”的轻松感和松弛感。
携程数据显示，三四线城市成为今年旅游的“黑马”。
从出行目的地看，越来越多的消费者为避免人多扎堆而选择小众城市度假。一些能避开人流高峰、旅游环境优质，舒适度、性价比更高的“小而美”的目的地，成为很多年轻游客的首选。
小众目的地越来越受欢迎，本质上契合了年轻一代消费需求的变化：追求个性，看重性价比，更在乎旅行体验感。
“反向旅游”可以是空间上的反向，如从城市反向到乡村；
也可以是时间上的反向，非旅游旺季前往热门目的地；还可以是目的地的反向流动，如游客从热门城市、传统景点流动到一些非传统、非大众的旅游目的地。
“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，对热门旅游目的地游客的有序分流，将越来越多地占据旅游市场份额。
图 | 桃源梯田景区位于遂川县左安镇西南，景区面积4.39平方公里，是国家4A级旅游景区。2017年获“中国最美梯田”称号。
2023年3月27日，小棕熊文旅成功中标遂川桃源梯田夜游项目，以文化与创意点亮一处诗意田园明月夜。
项目由中青旅联科联合小棕熊文旅共同策划、设计与实施。
为提升景区景观及文化品质，激活景区夜间经济模式，实现景区的全面提档升级，项目团队提出了“诗意田园明月夜”的设计主题。以一轮明月为引，诗人笔下的田园诗歌为意，勾勒出陶渊明、李白、陆游、王维等诗人笔下的盛世田园仙境。
参考资料
[1] 中国旅游研究院 顶端访谈 | 对话戴斌：中牟如何建成中国特色文旅的河南样本？
[2 ]内容和传播中心 旅业网 一周要情 | 1元旅行产品；10元机票；研学旅行遭点名批评；中美直飞航班直降万元
[3]中工网 “反向旅游”成潮流
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图 | 南川东街夜重庆
