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何力生:从文物盲盒热看文化破圈

来源: | 2021-08-13 16:13:20



  近日,央视财经报道《文物潮玩上新,文物盲盒成博物馆文创新标配》讲述在近几个月中,博物馆文创潮流玩具“上新”不断。有三星堆博物馆虚拟乐队盲盒,敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”,可以让消费者亲身体验挖掘文物的过程……
   
  经典+潮流,国潮文化破圈。

  以盲盒为切口,成为博物馆打造IP文创的又一新路径。除了文物盲盒,此前更有故宫淘宝、景区冰棍,以及《我在故宫修文物》《国家宝藏》等纪录片和综艺节目走红,国潮文化火爆出圈,是文创产业不断突破创新的尝试,更是故事新讲不断跨界,“经典+潮流”的文化传承与进一步当代语言的积极表达。

  博物馆文物文创产品爆红,是当代中国文化自信的一个具有代表性的体现,是消费者对传统文化的情有独钟和高度价值认同。越来越多的文化价值被挖掘,今天所谓的消费升级也延伸出突破产品物理属性而走向文化属性的一面。随着国潮风国潮经济走出国门,中国优质的文创产品也是中华文化的重要输出的载体。 国潮文化产业崛起,是中国传统文化在破圈。文创中的文物中国元素,变身为“国潮”,已经成为当下的年轻人眼中的时尚,而,不让这个时尚扁平落入过于“快”时尚,作为新时代文化的可持续发展,是文创艺术创作需要更多考量的课题。



  国潮的底色是文化。 

  国潮强大的号召力源自消费者对传统文化的高度认同,潮流与文化的结合带来的消费体验是无可替代的情感归属。归根结底,国潮文创的底色是文化,这就要求我们要对本土传统文化元素进行深度挖掘以及精准传承。 今天三星堆文物盲盒的爆红,并不是一个偶然。三星堆出土的文物,有很多的金器、玉器、青铜器等器物,造型夸张,工艺精美,展现出古蜀文化璀璨的艺术创作美。这些文物饱含了古蜀人崇尚万物有灵、追求光明、乐观包容的文化性格。

  这种美好的精神文化财富,结合当代新潮的盲盒玩法,当代消费者需要这样有文化又符合当代审美的个性表达方式。与其说是文物盲盒在迎合市场,不如说是市场催动了文物盲盒的创作。 



  国潮文创的初衷是让文物及中国文化艺术走进现代生活。 

  有文物IP加持,富含中国元素的国潮的兴起是民族文化自信的表现。但这个自信并不一定都真正落到了实处。为了快速打开市场,很多产品盲目跟风而落入了俗套。很多所谓文创仅止于一些小周边,止步于一些毫无深度的创作。Q版化是文创设计常用的方法,而把关注点都集中到靠卖萌来博眼球必定是不够审慎。 


  要时刻记住国潮文创的初心,国潮不只是要潮,更要记住一个“国”字。
 
  文创的背后一定是大量的文化素材的挖掘。扎根中国文化土壤,扎下去,再呼吸新时代的空气,才能绽放出美丽的新色彩。这也是当代人对文化复兴真正的渴求和文化自信。

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