何力生：背后有文化支撑才是长久之计

来源: | 2019-09-25 17:02:30

　　近日，央视新闻《经济半小时》报道对近来不断升温的炒鞋市场进行了报道。许多知名品牌商家联合球星、名人或设计师，推出联名款、限量款、定制款的球鞋，采取饥饿营销的方式来推广品牌，保持热度。这便让“炒鞋”行业急速发展。前段时间疯抢优衣库KAWS联名款T恤的戏剧性也是同样的道理。显然，这是一本很好的生意经。

　　即使“炒鞋”有被割韭菜的不稳定风险，也拦不住这股疯狂的势头。比疯狂炒鞋更疯狂的是“炒盲盒”。球鞋烧钱，盲盒看似单价低了不少。正因为单价低了，很多人不知不觉就入了坑，烧起钱来肆无忌惮。极易入坑，上瘾迅速，让很多人欲罢不能。据说有人仅仅数月就花了20万在盲盒上，甚至能打破流行商品的年龄界限，个别高龄玩家大手笔入盲盒，让年轻玩家望尘莫及。

什么是盲盒？

　　盲盒里装着呆萌可爱不同主题的手办，而盒子外部没有任何样式，只有打开之后才会知道自己买到的是什么。

　　一个盲盒单价在60左右，人气比较高的数泡泡玛特家的Molly了。集齐一套手办系列，只能靠运气，投入自然难以估计。在运气爆棚的情况下，少说也得上千元。又或者，上二手交易市场购买。原价60左右的玩具，甚至可以溢价数十倍。

　　而且盲盒还分固定款和隐藏款。隐藏款出现的概率特别低，饥饿营销的魔力，更加催生了炒盲盒行业。盲盒隐藏款的设定是个非常成功的营销模式。抽中隐藏款能够带给消费者极大的满足感。每一次购买盲盒，都是一次消费欲望和心理上的不断加码。

　　盲盒粉丝众多，光咸鱼上闲置盲盒交易比比皆是，交易群更是火爆异常。除此之外，盲盒交易还衍生出改娃周边行业。

　　Molly目前是人气最高的盲盒之一。据网络数据显示，这家公司去年销售盲盒突破500万个。按59一个计算，Molly销售额近3亿。

盲盒生意让经营企业挂牌新三板

　　盲盒粉丝基础巨大，整个行业发展裂变极为迅速。盲盒销售机器在全国范围内投放。不仅能在高端商场看到他们，甚至是在地铁站。

　　有媒体报道显示，泡泡玛特的线下直营店有百余家，400多台机器人商店，深度覆盖52个城市。另外，盲盒还走出国门，进驻新马泰日韩等十几个国家。

　　盲盒业务增长势头强劲，让该公司挂牌新三板不足为奇。虽然仅两年就摘牌了，但这不排除这是公司谋求其他上市的策略。

IP化运营是关键

　　手办潮玩何其多，真正高人气的项目，都是成功的IP化运营的良性结果。

　　近年来，人们对IP化运营的意识逐渐走向成熟。故宫淘宝就是个非常好的例子。基于IP，衍生出玩具、数码、文具、食品、美妆等等多品类产品和内容。优秀的文化支撑搭载优秀的IP运作，传统的故宫文化体系，冠以“网红”之名也毫不违和。泡泡玛特能吸引粉丝的基础，同样是IP化运作的功劳。

背后有文化支撑才是长久之计

　　时代不缺机会。热度起得快，褪得也快。创意鬼才是天赋。唯有深厚的文化支撑才是长久之计。这也是华玺集团的生意经。华玺集团有四大主营业务，其中两大业务：以黔茶为核心的茶文化及以艺术品为重点的咨询板块。正是得益于强大的文化支撑，才得以生存和快速发展。深厚的文化底蕴，不仅能让人们日常生活中得到满足，更能让国民在思想上真正富足起来。

　　新中国70周年华诞在即，新时代已然开启。传承和发扬，是华玺集团的初衷，更是使命。以文化为基石，盛世昌明，未来可期。

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